Die freie Übersetzung lautet „Arbeitgebermarkenbildung“. Als Employer Branding bezeichnet man die Maßnahmen eines Unternehmens, die darauf ausgerichtet sind, dieses als attraktiven Arbeitgeber auf dem Arbeitsmarkt zu positionieren. Das Employer Branding bedient sich dabei der klassischen Marketing-Mix-Instrumente. Hierbei stehen die Kreation, der Ausbau oder die Verstärkung der positiven Außenwirkung der Arbeitgebermarke im Fokus.
Die zugrundeliegende Absicht des Employer Brandings besteht zum einen darin, die Qualität der Bewerber langfristig zu erhöhen und damit die Effizienz des Recruitings zu steigern. Zum anderen sollen die qualifizieren Mitarbeiter durch eine höhere Identifikation mit dem Arbeitgeber langfristig an das Unternehmen gebunden und nachhaltig motiviert werde.